Слънчев бряг и Южното Черноморие традиционно привличат туристи от Турция и Израел през цялата година, а през последните три години се отчита устойчива тенденция за нарастващ интерес и от други южноевропейски пазари. Анализът на данните от Единната система за туристическо информиране (ЕСТИ) за регистрираните нощувки в местата за настаняване на територията на община Бургас и прилежащите курортни зони, включително Слънчев бряг, показва положителна динамика при редица ключови пазари.
При сравнение на 2024 г. спрямо 2025 г. се отчита увеличение от 19% на туристите от Република Турция, 31% от Израел, 19% от Испания, 5% от Италия и 2% от Гърция. Значителна част от тези туристи комбинират престой в Слънчев бряг с посещения в Бургас и други дестинации в региона, което допринася за по-добра заетост извън пиковите летни месеци.
Местните туроператори отчитат осезаем ръст на входящия туристопоток от Испания, като именно Слънчев бряг се утвърждава като логична спирка в обиколните маршрути на испанските групи. През изминалата година това се дължи основно на културно-познавателни програми, реализирани в по-широк сезон – от края на април до средата на октомври. Само по линия на един специализиран испански туроператор са отчетени над 2000 нощувки на испански туристи, като около 50% от тях са били с престой от една нощ, а останалите – с две нощувки. За 2026 г. вече е заявена подробна програма, като очакванията са минимум да бъдат повторени резултатите от 2025 г., с потенциал за допълнителен ръст.
По данни на ЕСТИ, увеличението на нощувките от пазар Испания в община Бургас е 19%, като през 2025 г. са регистрирани 10 762 нощувки, спрямо 9 064 през 2024 г. Част от този ръст се дължи на комбинирани програми, включващи Слънчев бряг като курортна и логистична база.
Сред ключовите акценти за предстоящия летен сезон е и новината за стартиращите директни полети между региона и Италия. От 1 май нискотарифната авиокомпания Ryanair ще изпълнява редовни полети по маршрута Бургас – Рим Фиумичино, което създава отлични предпоставки за увеличаване на италианските туристи към Слънчев бряг и Южното Черноморие като цяло. Полетите ще се изпълняват до края на сезона и ще подпомогнат по-добрата свързаност на курорта с един от най-атрактивните европейски пазари.
Допълнителен стимул за интереса от Италия ще бъде и провеждането на световноизвестното колоездачно събитие Giro d'Italia 2026, което ще започне исторически от България. Бургас и Слънчев бряг ще бъдат в центъра на вниманието, като на 8 май 2026 г. първият етап (156 км) ще стартира от Несебър и ще финишира в Бургас – маршрут, който ще представи курортния облик и инфраструктурата на Южното Черноморие пред милионна международна аудитория. Към края на 2025 г. вече се отчита 5% ръст на нощувките от Италия спрямо 2024 г.
Нов и перспективен пазар за Слънчев бряг и региона е и Франция. От началото на юни 2026 г. авиокомпания Transavia France ще предлага редовни полети по маршрута Париж (летище Орли) – Бургас, като билетите вече са в продажба. Това дава възможност на френските туристи да планират своите летни почивки в Слънчев бряг, съчетавайки морски туризъм с кулинарни преживявания, пешеходни маршрути, винен и културно-исторически туризъм – водещи мотиви за пътуване на този пазар.
Вече е налице и засилен интерес от френски медии и инфлуенсъри, които планират рекламни турове с фокус върху Слънчев бряг, Бургас и Южното Черноморие с цел по-широко позициониране на региона на френския туристически пазар.
Данните са обобщени в доклад на Общинско предприятие „Туризъм“ към Община Бургас, изготвен към 31 януари 2026 г.
